UTM nədir?

Son kampaniyanızdan gələn trafiki necə təhlil edərdiniz? Cavab çox sadədir: UTM parametrləri.

Beləliklə, UTM Kodu adlanan bu parametrlərin nə olduğu, necə izlənilə biləcəyi, necə və hansı vacib hissələrdən ibarət olduğunu qeyd etdik.

UTM nədir?

UTM (Urchin Tracking Module) kodları vebsayt trafikinin haradan gəldiyini izləməyə kömək etmək üçün URL-in sonuna əlavə edilən ifadələrdir.

UTM kodu əsasən iki komponentdən ibarətdir:

UTM Parametri: utm ilə başlayır. Nəzarət edə biləcəyiniz bəzi standart parametrlər var: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm _content və utm_term
İzləmə dəyişəni: İzlənən ölçüsü müəyyən edir (trafik mənbəyinin adı, utm mənbəyi və s.). “=” işarəsi hər etiketdən sonra gəlir və dəyişənlərdə yalnız rəqəmlər, hərflər, defislər, ‘+’ işarələri və nöqtələr ola bilər.

UTM kodları ilə nə izləyə bilərsiniz?

Əsasən, UTM kodları sayt trafikinin sizə necə gəldiyini izah edir. Aşağıda göstərildiyi kimi “UTM parametrləri” adlı üç (və ya dörd) elementdən istifadə etməklə işləyir:

• Source
• Medium
• Content
• Campaign
  Bəs bu hissələr nə deməkdir?

1. 1. Source : Trafik mənbəyi adlanan Utm Mənbə, trafikin haradan qaynaqlandığını izləməyə imkan verir. URL-nizə əlavə edilib utm_source. İzlənə bilən mənbələr Facebook, Google, Twitter və ya e-poçt siyahısının adı ola bilər. Misal: utm_source=google

1. 1. Medium (utm_medium): O, vurğuladığınız mühiti müəyyən etmək üçün istifadə olunur, bu da linkinizi paylaşmaq və ona daxil olmaq üçün istifadə olunur. Məsələn, bu e-poçt, sosial, klik başına xərc (CPC) və ya başqa üsul ola bilər. Misal: utm_medium=e-poçt

1. 1. Kampaniya (utm_campaign): utm kampaniya parametri linkinizlə əlaqəli kampaniya və ya təşviqi müəyyən etmək üçün istifadə olunur. Bu, məhsul adı, satış növü, müsabiqə adı və s. ola bilər. ola bilər. Misal: utm_campaign=yay-satışı

1. 1. Content (utm_content) : Bu istəyə bağlı sahədir. Bu parametr eyni URL-ə işarə edən birdən çox keçid olduqda kiminsə saytınıza daxil olmaq üçün kliklədiyini ayırd etmək üçün istifadə edilə bilər. Misal: utm_content=navlink

1. 1. Term(utm_term): Bu, vebsayt ziyarətçisinin hansı açar söz terminindən gəldiyini izləməyə kömək edir. Bu parametr xüsusi olaraq ödənişli axtarış reklamları üçün istifadə olunur. Misal: utm_term=camp-məhsulları

UTM istifadəsi niyə önəmlidir?

Kampaniyalarınızın uğurunu görməyə imkan verən UTM kodlarının yaradılması;

• Trafik mənbələrini analiz etməkə daha strateji addımlar qura bilərsiniz
• Bu, ən təsirli kampaniya çağırışlarına diqqəti yönəltmək üçün ziyarətçilərin, hətta bir bloq yazısında və ya e-poçtda da hansı linklərə kliklədiyini dəqiq müəyyən etməyə kömək edir.
• Siz müxtəlif kanalların müəyyən bir kampaniya və ya kampaniya qrupu üçün necə performans göstərdiyini qiymətləndirə bilərsiniz.
• Marketinq səylərinizi optimallaşdıra bilərsiniz.
• Siz trafik mənbələrini, hansı kanallara sərmayə qoyacağınızı, istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq üçün saytda hansı dəyişiklikləri edəcəyinizi və daha çox şeyləri yoxlamağa imkan verən daha ətraflı məlumat əldə edə bilərsiniz.

UTM kodları necə istifadə olunur?

UTM kodları heç bir yardım olmadan əl ilə də yazıla bilər. Bununla belə, səhv etmək riskini və çox uzun ola bilən kod strukturlarının nəzərə alındığı vəziyyətləri nəzərə alsaq, Google Analytics Campaign URL Builder və ya UTM Builder alətləri son dərəcə güclü və sürətli nəticələr əldə etmək baxımından uyğun seçim təklif edə bilər. Bu, hansı mənbələrin saytınıza ən çox trafik çəkdiyi və həmin trafikin keyfiyyəti haqqında ətraflı məlumat verməyə kömək edir.

Bütün kod parametrləri üçün riayət edilməli olan standart qaydalar aşağıdakılardır:

UTM bağlantılarının yaradılmasında böyük hərflər, emojilər, vurğu və ya boşluqlardan istifadə edilməməlidir. Kiçik texniki problemlər və ya uyğunsuzluq riski həmişə var (bir şəxs kampaniyanın adını böyük hərflə yazır, digəri isə bunu etmir – bu, hesabatlarınızda iki ayrı kampaniyanın görünməsi ilə nəticələnə bilər).
Mümkün olduqda kiçik hərflərdən istifadə edilməlidir. – Məsələn, “E-poçt”, “e-poçt” və “e-poçt” Google Analytics-də üç dəyər hesab olunur. (İstisna, təhlil üçün Google Analytics-dən başqa bir alətə məlumat əlavə etmək lazımdırsa)
İstənilən kampaniya parametri üçün boşluq əvəzinə tire “-” işarəsi istifadə edilməlidir.